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分析师称未来新媒体的评判应当以人为本

发布时间:2020-02-13 20:18:05 阅读: 来源:金属床厂家

5月28日消息,据国外媒体报道,一谈到内容的分销发展,创新的步伐就一直被不断突破着。现今,人们在多种平台和设备上消耗媒体量,随着移动技术的崛起,人们还可在任何地方任何时间消耗媒体量。但随着媒体消耗量不断增值并越来越多样化,它们应当如何来被测量?国外分析师大卫-高森(David Gosen)近日在《卫报》中发表了自己的见解,以下是文章摘要:

目前,每一位出版商只可测量自己的数据,他们了解流量,可虽然通过注册收集到了广泛的用户数据,但他们对自己的访客几乎一无所知。因此分析师认为,媒体量的测量应该以人为本。网络消费者并不只是真空访问网站,他们是实实在在的人,是实实在在的家庭,他们再也不以线性消耗媒体量。

以人为本的测量可为商家提供一个全角度观察市场,这是之前以站点为中心的分析所缺失的。来自单一出版商的数据将只是冰山一角,商家在测量市场中所有的玩家,应用一套普遍的规则,通过对比不同部门和行业的数据撰写报告。这样,客户会感觉非常有自信,整个市场的数据,包括赢家和输家都在报告总呈现出来了。

依赖这样的领域,商家还可测量在线广告竞争、智能手机应用的利用程度、数码编程、用户平板行为以及电视节目观看情况。这样商家就可对个人的媒体消耗方式和原因有所了解。通过收集、测量、合计并分析用户数据,加之还要提供贴切并有意义的观点并不容易。这需要在人力、方法和技术上有巨大投入,当然还需要经验的积累。

不过分析师认为,随着媒体消耗量不断扩大并发展成为一项技术。独立的、以人为本的测量如今显得至关重要。

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