寻寻觅觅企业网站的SEO

一个生产货架及仓储装备的企业网站客户在Google左边关键词优化排名进程中遇到了麻烦。今年以来该企业老板很重视企业主打产品货架及仓储装备的关键词在Google中的排名。货架及仓储装备主要生产基地是在南京，由于在同行中，该企业竞争对手相同的关键词在Google的排名已遥遥领先，让他感觉压力愈来愈大。

开始是企业自己的网络部门在做Google左边优化排名，不过，他们把货架这个词优化到12名时，却始终上不了前10位，也就是Google关键词搜索结果的首页。一般来说，产品关键词要排名在前10名，广告才会初显效果。这位老板也是略懂这些。但是让他愁闷的是，货架这个词排名到了12名，居然三个月过去了，却始终上不了首页。因而无奈之举，找到了我，让我给他分析分析缘由。

看了他的网站以后，首先感觉该网站具有很多企业网站的通常弊端，CMS(CMS是Content Management System的缩写，意为内容管理系统)，仿佛是什么良精CMS，让我大跌眼镜。新闻及信息发布系统页面所带的后缀参数一大堆，网页数量少得可怜。用网站地图生成软件对该网站生成一下，总共才128张网页。首页的Flash动画占据大幅位置，根本没有文字的容脚之地。

因而我问那个老板，你们公司网络部门是怎样优化的啊，这样子的情况还能够排名在12位，不错嘛！老板说了，不清楚啊，好象他们说要买甚么群发软件的，说网上有介绍用群发软件就可以把关键词排名做到Google首页上面去，花了几千块哪。汗，果不出我所料！

那个老板说的群发软件大概是博客群发或留言本群发什么的，这类垃圾链接制造软件，不去好好从网站内部优化入手，而是无节制的海量单纯地增加链接，只是利用Google算法中的忽视与漏洞，但是一旦被Google发觉，那末极可能的结果就是网站从Google的索引中被删除。

其实，在我们推行中国团队经手的客户案例中，很多都有类似这个老板的现象。交给个人seo(seo是search engine optimization的缩写，另外一说词是搜索引擎优化，从业者称为seo)糊弄的有之；自己网络部门人员边学边操作的有之。刚开始觉得他们价格便宜，或买些软件也不贵，但是，到了后面，常常后悔莫及。事情果真如此，在以后的Google更新中，他们的关键词货架及仓储装备已被排在几百名以后了。但据我视察，觉得Google对该网站的处罚算是有点人情味了。也也许，该企业网络部门人员对外链接的攻势不及个人seo来得猛烈。由于大家知道，在Google网站管理员工具的帮忙说明中是明令制止采取群发软件发垃圾链接的方式使得关键词排名靠前的。

前个星期，便接到该老板的哭诉，你说我养网络部门这些人干什么吃的啊。明明上去12位，现在连影子都找不到了啊。听完老板的哭诉后，我深深地感觉到作为seo服务公司的责任性，seo不光是为了充实腰包，而且要为客户负责。但也体味到中国企业的老板对网络营销还需要很长的路要走，由于很早之前，我就曾撰文道：只要国内企业老板对网络营销稍有认识，就不会被很多不负责任的网络公司或个人SEO所蒙骗，最少如果自己要操刀网络营销，也不会走很多的偏路。对阿里巴巴举行的每一年一次10大网商评选活动，我是由衷的赞美。这些网商都非常晓得利用网络营销，为自己的公司在网上赚取大笔定单。

接手这样的企业网站是一件很头痛的事，一开始，网站优化便得向网站开刀。而这类开刀，还不如直接制造另一个企业网站来得痛快。但企业老板都是精打细算的，我们很难说服他在做网站优化的同时，也把网站改版，他们大都觉得，网站优化就得顺便把他们的网站改版掉，或他们根本不懂之前的网站对网站优化实行工作会带来多大的伤害。乃至他们误解成为seo优化工作是极为简单的事情，简单得就象街头的老妪买白菜一样，简单得仿佛今天把合同款打给我们，明天或一周内便能把他们的关键词排名在Google左边的首页。因而在长时间为企业客户服务的进程中，我也曾深深地被此类问题所困扰。

这类窘境也是搜索引擎营销公司必须面对的事实，在企业老板成心做网站优化排名时侯，能够听从你的说服，把不合格不标准的网站改版掉。由于网站改版必须增加相对的费用。虽然很多老板不愿意，但也有很多客户对这块能够理解。在杭州，有一家生产光盘的客户，之前找到我们只是为了网站的关键词排名(分Google中文和Google英文，他们的产品有内销和外销，固然外销对他们来讲更为重要，毕竟外销占据公司销售事迹70%的份额)，老总是从台湾过来的，台湾企业对网络营销的认识在我的想象中会比大陆是前进三至五年。当谈完关键词排名的费用时，我们建议老总把之前的网站改版掉，虽然他们之前的网站做得还不错，在Google的PR值、网页收录数量、外链接等基础都不错，但就是对相干关键词还没有排名而已。他们所针对国外的是欧美的高端客户。在方案中我们便提到，应当把企业网站做成欧美风格的网站，并把服务器移到美国。这样才能做到网站个性化针对不同的客户，符合国际巨头网站的惯例做法。而且服务器IP在美国，对英文关键词的优化也是有帮助作用。这些很基础的网站优化细节，老总很是认同。觉得既然很大一笔的关键词优化费用都出了，更何在意一点网站改版的费用?而且我们的方案都是条条有理。

在接手货架企业网站的优化时，整整花了一个星期的网站整改时间，而且该网站的CMS是远程服务器输出整站的，没有后台可管理。让人真的是哭笑不得，无奈之下，只好手工添加html纯静态文章。我是太常常为客户网站添加文章的了，仿佛都有一种超乎想象的速度。象这家货架网站，我直接在Google资讯中输入货架、仓储装备两个关键词，因而在搜索出来的资讯中都是非常好的货架及仓储装备的新闻了。一样的方法也可以搜索出百度的新闻，每天上来索取新的文章就好了。然后便找出一些货架类的行业网站，把货架知识、货架产品内容打捞过来，一个羽肉饱满的货架网站改头换面新生了。

中国的企业网站，很多都是建设完后，就重不更新。当初老总竞相赶时髦，有的以为做了网站就是推行了，有的虽然也有苦苦寻思推行网站，但方法终不得要领，而且中国的网络公司花梢的产品占多数，只要企业花了钱，不管它有没有效果。因而企业在曲解的理念之下，便觉得买买网络广告，便可坐等客户上门，缺少一种整体的网络营销效果评估方式，终究以失败而退。有的乃至弄得对网站推行产生畸形心理，没有效果而对网络公司及网络产品而痛恨之。

网站更新的同时，我们一边大力增加外部友情链接，因而该货架网站在内外兼修的情况下，重新回到了16位。幸亏，之前，该网络部门在群发链接的时候，并没有惹怒Google，到达被K的结果。否则，后果不堪设想。

在我们的推行中国团队中，负责中文关键词优化的一共是6个人。2名资深SEO，已是身经百战了。其中1名SEO负责网站内部优化，另外一名负责软文的撰写。其余4人负责外部高质量的友情链接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google对每一个网页重要性的评级，外部友情链接就是按PR值以分数得出，最高满分为10分，分数从0开始，越高表明该网页越重要。虽然PR值是Google众多算法之一，对关键词排名影响不是唯一的，但在同等的条件下，PR值的作用还是很明显的。

接手后的三周内，货架关键词基本保持在12-20位之间浮动，我因而觉得很疑惑，为什么别的客户关键词在精心优化后，排名都已上了前10位。而且时间在货架网站优化以后?在仔细视察后发现，Google网站管理员工具显示，Google在5月20以后到至今都没有更新该网站主页。这是何等的怪事?由于手工添加的html静态新闻页面都已90%以上被收录。我因而心里想：是否是该网站被Google惩罚了，已不再信任了?还是货架关键词竞争非常剧烈?Google总是这么奇怪，有时让人难以费解。而我也常常在为解开这些谜团而苦乐融合。难怪Seoer都说Google有个怪脾气。

因而我开始着编写软文，软文是一个很奇怪的东西。你可以说它是广告，也可以说它是企业品牌营销的利器。一个企业想在网上推行品牌，软文必不可少。由于凭仗着多年来的社交积累。与众多网站编辑有着良好的关系。软文发表过后两周，货架关键词排名终究挺进前10名。其实Seoer们都清楚，一个良好的Seoer，软文写作技能必不可少。在国外，很多高水平的搜索引擎营销公司都有专家写作团队，专门为客户撰写网站稿件。这些高水平的软文，对关键词排名的最重要作用就是带来高质量的外链接。而且原创文章，是Google最喜欢的饕餮大餐。好软文很容易被转载，那末大量的外链接将风涌而至。这也是Seoer四两拔千斤的重要手法。

终究可以听到了货架企业老板的笑声了，电话的那一头显得很夸大。其实也不奇怪，做我们这行的很清楚。流量是网站的命根，而网站流量又是80%以上来自搜索引擎，在搜索引擎当中，99%的人会从左边的搜索结果前十位来选择进入网站。搜索巨无霸！正如李彦宏所说：搜索引擎在10年内对网络营销的头等作用不会改变。搜索引擎改变了人类的生活，一样也为企业带来了巨大的商业利益。曾听说，国外某些巨头团体的产品关键词从Google的首页掉到了100多名，乃至很后面，当月的事迹直泻20%。可想而知，Google左边排名前十名的位置是何等的重要。

以后便是进入的货架企业关键词的保护期。再后来，与该老板在不断地交谈沟通中，终究也认可了网站改版的事情。而由推行中国团队开发出来的网站是围绕网站优化思想来进行的，这样的网站与搜索引擎有着良好的契合点。再后来，便陆续收到该老板的email，信中说已从Google那里接到定单了，便也说了很多感谢之类的话语云云。我知道，货架之类的定单是很大的。一年当中，只要从Google来个几单，基本已很符合广告投入与产出比率效果。我也随着大舒了一口气。

搜索引擎营销，在国内还只是刚起步，而推行中国专注企业网络营销，客户赚钱，我们也就赚钱。企业网络营销需要很长一段路要走，一样，我们也有很长一段路要走。

作者：龙啸

原载：推行中国

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