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如何防止进入童装品牌策划中的雷区

发布时间:2021-02-01 12:16:36 阅读: 来源:金属床厂家

在中国很多民营童装企业的品牌越做越大,却仍然延续着家族式的管理,使得童装企业滞后的管理与品牌壮大的速度不协调,内部问题不断,导致童装企业发展到了一定的瓶颈阶段,很难再有所突破,童装品牌策划中国童装企业还未形成一种发展方向。作为中国童装企业,在迈向全球化的竞争中,当务之急应该做什么?如何去做童装品牌策划?什么才是牢不可破的最佳防线?

众所周知,摧毁品牌比树立品牌容易多了,而保护了你的品牌,你的品牌也会反过来保护你。下面,小编和大家谈谈童装企业在童装品牌营销策划中需要避开的雷区。

雷区一:做品牌就是做名牌

童装品牌策划中很多童装企业认为,名牌就是品牌,甚至将名牌作为企业发展战略的最高目标;而对于童装品牌策划,一直处于“雾里看花,水中望月”的阶段。

从创建的过程来讲,名牌可以通过高额广告费造就,只要不断叫卖就可以形成;童装品牌策划中而要建立一个品牌,则是一个复杂而浩大的工程。而且,童装品牌策划品牌建设并不是一个短期工程,需要品牌管理者常年累月、战战兢兢的小心经营,每一次产品推广,每一次广告运作,无不凝聚着品牌管理者的心血和汗水。最后,从各自发挥的作用来讲,品牌比名牌的力量更强大、时间更持久、效果更明显。

所幸,国内许多拥有“名牌”的童装企业已经意识到建设品牌的重要性。童装品牌策划中童装企业只有及时转变认知上的错误,树立正确规范的“品牌经营”观念,竭尽全力把自己打造为强势品牌,才能长盛不衰、永立市场不败之林!

雷区二:做广告策划就是做童装品牌策划

童装品牌策划中一般陷入这个误区的童装企业对品牌的概念知之甚少,对怎样创建品牌也是一知半解,他们认为好的广告创意就能树立起品牌,陷入一个为创意而创意的误区,这样的观念是十分危险的。

童装品牌策划中一个好的广告创意,应该建立在一个正确的策略基础之上,遵循这一策略发展而成的创意才是正确、有效的。童装品牌策划中任何为创意而创意、脱离策略的“好创意”,除了拿去获奖,对品牌是不能做出有效贡献的。童装品牌策划中许多童装企业认为只要不断推出好创意,品牌形象就会越来越完整,越来越丰满,品牌就可以永远被消费者接受,但他们往往忽略了对产品的创新、品质的提升,即使销量下滑,他们也会认为是广告没有创意,而没有想到他们的产品已经对消费者失去了吸引力。

雷区三:童装品牌策划缺乏品牌的核心价值

童装品牌策划必定要审视品牌的核心价值,品牌的核心价值是品牌的精髓,一个品牌最有价值的部分通常会表现在核心价值上。童装品牌策划全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。

反观我们国内的很多童装品牌,童装品牌策划中几乎不存在对品牌核心价值的定位,广告十分随意,诉求主题月月新、年年变,成了信天游。尽管大量的广告投入能促进产品销售,但几年下来却发现品牌资产没有得到有效积累。

雷区四:商标策划等于童装品牌策划

品牌与商标是极易混淆的一对概念,一部分童装企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上,两者既有联系,又有区别。

童装品牌策划中商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号,更是一个综合的象征,需要赋予其形象、个性、生命。童装品牌策划中品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。童装品牌策划中要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。

雷区五:做品牌就是做销量

童装品牌策划中很多童装企业营销主管的营销计划,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是在童装品牌策划中非常错误的观点。

童装品牌策划中为了扩大销量经常进行促销,我们认为这是对品牌的贬值。童装品牌策划中经常性的促销会给人价格不真实的感觉,消费者更愿意等到促销时才去购买你的产品,一些忠诚的消费者也会因为感到“受欺骗”而离你而去。

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