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品牌调整四月沈阳家居卖场进入升级时间

发布时间:2021-02-18 21:31:34 阅读: 来源:金属床厂家

品牌优化调整、完善服务体系,“3·15”过后,很多卖场都在着手“店面升级”,努力提升商场的核心竞争力,备战“五一”。

充分利用大环境下的时间差

目前,由于沈城部分家居卖场退出了行业舞台,导致部分经销商减少或丢掉了原有的销售平台,所以有些卖场针对这种情况吸纳一些好的品牌进入卖场,完成品牌升级计划。

百利家居执行董事兼总经理谈津伟表示:“目前经济形势不好,这个时期进行店面升级,一方面合乎整个市场格局的变化,另一方面促使很多工厂都推出了更好的设计和产品,卖场可以趁机吸纳。”红星美凯龙世博家居广场总经理陈雪梅说:“每年三月份的广东家具展可以说是家具行业的风向标,经销商在参加展会后会丰富自身的产品,这个时期调整可以为五一销售做一个充足的储备。”

居然之家沈阳店副总经理朱彬表示:“居然之家这一次的调整主要是因为三月底合同到期,每年卖场会根据销售末位和投诉首位进行淘汰,所以这一次的品牌调整并不多,多为自身品牌形象的升级。”

店面升级不等同于重新装潢

装修只是店面升级的外在表现,但内在的调整是要体现一种“质”的变化。

谈津伟指出:“百利家居在调整前期针对卖场所处的商圈做了一个定位分析,结合太原街客流大、人群较为年轻、时尚、公寓式住宅居多等特点,选择一些现代、简约且紧扣潮流的家具、饰品来丰富现有的产品线。而文化路店地处金廊,周边聚集了很多高档社区,针对这个商圈,文化路店的产品定位就要偏高端一些,同时吸纳一些独有的、个性化的产品,用来满足不同消费者的差异化需求。”

有效的店面升级可促进销售

良好的购物环境和品牌形象可以更好地引导消费,促进销售增长。朱彬在接受采访时指出:“2007年底,我们进行了一次店面升级,结果2008年上半年销售比前一年同期翻了一番。”

另外,品牌选择这一时期进行形象升级也取决于工厂的产品升级。比如同一个品牌,2008年进场时,会按照当年工厂提供的版本进行装潢,2009年则会按照新版本来操作。因此每一个时期的店面调整都会给消费者带来全新的认识。

朱彬表示:“目前场内很多品牌都在进行店面形象升级,比如百强家具这一次进入居然之家,将推出6个系列的产品进行样板展示,这也是该品牌在全国首次尝试。”

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