观潮的螃蟹丨在争取国际话语权中重塑国家形象-【新闻】

展形象

传播力决定影响力，国家形象的构建离不开国际话语权。在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出了“展形象”的使命任务，强调“展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。”这一重要论述，既凸显了“展形象”在宣传思想工作中的地位，也表明社会主义中国的崛起需要良好国家形象的支撑。

众所周知，“国家形象”的世界认知与理解，从来就是关系国家软实力与竞争力的大事。

在我国历史上，四方来服的汉唐气象是国家强大的象征，“沉睡的巨人”则是近代积贫积弱的标签。近代鸦片战争后，无论是马克思认为的“野蛮的、闭关自守的、与文明隔绝的状态被打破了”，还是十九、二十世纪之交“黄祸论”的流行，都反映出落伍的国家形象总是与落后的发展面貌相伴相生。

中国特色社会主义进入新时代，我们要实现和平崛起与民族复兴，离不开国家形象的塑造与国际话语权的增强。特别是面对“环球同此凉热”“世界越来越平”的全球化趋势，信息如何传递、成就如何呈现、形象如何塑造、价值如何表达，对我国未来发展至关重要、影响深远。我们的国际形象是“他塑”还是“自塑”、是“听人说”还是“说人听”，最终取决于国际话语权强不强。没有话语权或话语权不强，国家形象就会变成别人眼中“任人打扮的小姑娘”。落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。站在实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，我们迫切需要改变在国际舆论场上“失语”的状态，更好地重塑中国的国家形象，让全世界都能听到并听清中国的声音。

不可否认，随着这些年我国发展实力与传播能力的增强，我国的国际形象已经有了很大提升。但毋庸置疑，国际舆论场上“西强我弱”的格局尚未发生根本改变，西方国家依然占据着全球新闻发稿量的绝对优势。国际社会对我国的认知，很大程度上还存在着信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力与硬实力的“落差”问题。基于这种话语议题由西方设定、话语规则由西方制定、话语真伪由西方裁判的现状，“世界眼中的中国”自然而然有太多被扭曲的解释、被抹黑的言论、被屏蔽的真实、被颠倒的事实、被夸大的说辞。国际舆论场中无论是以“历史终结论”“文明冲突论”影射中国，还是以“大国责任论”“中国世纪论”捧杀中国；无论是以“中国崩溃论”“中国威胁论”唱衰中国，还是以“民主和平论”“普世价值论”忽悠中国，都反映了西方国家对中国认知的偏差、偏执与偏见。这也说明，当代中国价值观念的国际知晓率认同度还不高，我们有时还处于有理“说不出”“传不开”“叫不响”的尴尬境地。

“防守者没有前途”。面对国际话语交锋，宣传思想工作“展形象”，必须在全球范围主动作为，从国家软实力构建、国际话语权竞争的高度谋求于我有利的外部环境，做到既善于在人家的地盘上发声，又善于发声到人家的地盘上去。

何谓“在人家的地盘上发声”？简单地说，就是要“走出去”，借助外力外媒拓展国际传播渠道，善于借梯上楼、借嘴说话、借筒传声。这方面，过去我们党有很多好的成功尝试。比如，延安时期我们党能够获得中国人民和国际社会认可认同，就得益于成功的形象塑造与国际传播。长征结束后，面对国民党关于“红军是一群赤匪”的渲染，毛泽东等中共领导人决定邀请美国记者斯诺来客观报道和宣传中国共产党的情况。结果，斯诺的《西行漫记》出版后引起了国际社会的广泛共鸣。当时美国《纽约时报》即指出：“这些‘赤匪’与我们通常所称的爱国者极其相似。”普利策奖获得者芭芭拉?塔奇曼也说：斯诺“使全世界第一次读到了有关长征的英勇业绩，第一次看到了对共产党人物、他们的生活方式、信念和意图的描述”。又如，通过西方进步记者对“解放区故事”的报道，国际社会认识到红色中国、陕甘宁边区是一个“没有乞丐、没有鸦片、没有卖淫、没有贪污和苛捐杂税的理想社会”。真理的力量加上道义的声音，使我们党赢得了越来越多的国内国际支持。新的形势下，宣传思想工作“展形象”仍然需要借筒发声，以人之口播我之声。

讲“发声到人家的地盘上去”，关键是“形于中”而“发于外”，创新话语体系和传播方式，把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”融进“我们想讲的”，增强“讲好中国故事、传好中国声音”的感召力渗透力。这需要我们加强话语体系建设，打造融通中外的新概念新范畴新表述，主动宣介习近平新时代中国特色社会主义思想，主动讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，主动展示中华优秀传统文化以及“学术中的中国”“理论中的中国”“哲学社会科学中的中国”，让世界知道一个全面、立体、真实的中国。也就是说，宣传思想工作“展形象”难就难在“中国故事、国际表达”，难就难在接本土地气、有当地人气。解决好了这个问题，“展形象”就能跨越语言障碍、超越文化纷争、穿越心灵隔阂，更好地在国际上形成同声相应的共鸣、共识、共振。

真实是对外传播的生命。毛泽东同志曾深刻指出:“革命行动的实际影响比理论宣传文章传播得快得多”。美国记者杰克?贝尔登在总结我们党赢得国际同情与民心支持时提到:“共产党是靠踏踏实实争取人心，而不是靠任何夸夸其谈的政治哲学获得胜利的。中国共产党是靠唤起人民内心的希望、信任和爱戴，不是靠空谈大道理而赢得人民对他们事业的支持。”宣传思想工作“展形象”，无论是对内争取民心还是对外争取支持，说到底还要靠我们把自己的工作做好。

迈向强起来、奋进新时代的中国，既需要展示自己，也需要让世界了解中国。宣传思想工作担当起“展形象”的使命任务，不仅对于重塑国家形象、争取国际话语权意义重大、影响深远，也必将极大促进民族复兴的历史进程。（红网特约作者 艾澄）

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