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HM创意总监怀疑设计师合作模式不能持续-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:18:25 阅读: 来源:金属床厂家

如果仅从第一印象去看,Margareta Van Den Bosch看上去更像是一位女商人而不是H&M的创意总监——虽然这两种职业早已没有明确界线。71岁的Van Den Bosch已经在H&M工作超过了20年,是如今时装行业最有影响力的创意总监之一。

12月的香港设计营商周,Van Den Bosch是其中一位演讲者。从2004年的Karl Lagerfeld、2008年的Comme des Gar ons,到2014年的Alexander Wang,整整10年里,H&M推出了13个设计师合作系列,每一个系列都引发了顾客彻夜的排队和抢购。作为这10年的回顾,今年11月H&M还推出了一本书《The First Ten Years》。而Van Den Bosch正是H&M这一商业模式背后最主要的推手。

尽管H&M并不是第一个开创设计师合作系列的品牌,但却是把这种模式经营得最成功的一家时装公司,在高端时尚品牌和快时尚之间挖掘了一个广大的中间市场。

“大部分人还是不太熟悉这些设计师的,也不是每一个城市都可以买到他们的品牌。我觉得H&M通过这样的合作,教给人们不少关于时尚史的知识。” Van Den Bosch曾经这样对《卫报》解释2004年H&M为何决定开始开始推出设计师合作系列。

但更确切地说,普及时尚知识是设计师合作系列推出的结果,而非原因。设计师合作系列所创造的销量也许更能说明H&M最初的动因。

2004年与Karl Lagerfeld的合作,让H&M的全球营业额在一个月内上涨了24%。在美国,19家店铺一天之内共卖出20万件“Karl Lagerfeld x H&M”,交易额高达1200万美元。2005年, H&M选择了和女装设计师Stella McCartney推出合作系列, 购买者的狂热虽然不如Karl Lagerfeld系列,但H&M当月销售额同样高幅度增长了11%。

某种程度上,H&M设计师合作系列能迅速获得关注,选择Karl Lagerfeld作为第一个合作对象起了关键作用。同时作为Chanel和Fendi创意总监,Karl Lagerfeld是目前最知名的设计师。

“他是行业的标志性人物,本身是Chanel的设计师,职业生涯又足够久了,所以我们认为Karl是个好开始。”在香港设计营商周的会面室里,Van Den Bosch对界面记者说道。

Van Den Bosch拒绝透露Karl Lagerfeld是否是H&M为合作系列联系的第一位设计师,但无论是从设计师的个人号召力还是对合作的开放态度角度上看,Karl Lagerfeld都是打响头炮的最佳人选。一直以来,Karl Lagerfeld都活跃在各式各样的商业合作项目中——2003年,澳大利亚版的《Vogue》物色第一位“客座编辑”,同样也是Karl Lagerfeld。

“Karl Lagerfeld x H&M”的成功,让H&M决定把这一系列常规化。此后每不到一年,都会有一个新的设计师合作系列推出。随着快时尚品牌竞争日趋激烈,品牌需要更多的销售刺激点。Van Den Bosch不愿意让参与合作的设计师被互相比较,她更看重设计师之间风格的差异化。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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