爱科学网--传播易谈网络营销之软文借势营销思维

导语：网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络，通讯和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动;网络营销是企业整体营销战略的1个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现1定营销目标的营销手段。【爱科技网】网络营销是以现代营销理论为基础土地征收补偿款案例，借助网络，通讯和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动;网络营销是企业整体营销战略的1个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现1定营销目标的营销手段。 广告投放平台传播易表示，网络软文营销网络只是载体，营销才是核心。如何做好网络营销呢?

很多年前，大英图书馆老馆年久失修，在新的地方建了1个新的图书馆，新馆建成以后，要把老馆的书搬到新馆去。这本来是1个搬家公司的活，没什么好策划的，把书装上车，拉走，运到新馆即可。问题是按预算需要350万英镑，而图书馆没有这么多钱。眼看雨季就要到了，不马上搬家，这损失就大了。怎样办?馆长想了很多方案，但1筹莫展。

正当馆长苦恼的时候，1个馆员找到馆长，说他有1个解决方案，不过仍然需要150万英镑。馆长10分高兴，由于图书馆有能力支付这笔钱。

快说出来!馆长很着急。

馆员说：好主张也是商品，我有1个条件。

什么条件?

如果150万全部花完了，那权当我给图书馆做贡献了;如果有剩余，图书馆要把剩余的钱给我露台做阳光房算违建吗。

那有什么问题，350万我都认可了政府拆迁房能卖吗，150万以内剩余的钱给你，我马上就能够做主!馆长很坚定地说。

那我们来签个合同?馆员意想到发财的机会来了。

合同签订后，依照馆员的方案，150万英磅连零头都没有用完，就把图书馆给搬了。原来，馆员在报纸上刊登了1则消息：从即日起，大英图书馆免费无穷量让市民借阅图书，条件是从老馆借出，还到新馆去。

其实古往今来，关于借势的例子数不胜数，比如中国历史上著名的草船借箭，就是其中的经典。

借势营销，就是指利用各种手段，借助外部气力和资源为己所用的1种营销手段。相对广告等传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，常常能取得4两拨千斤的传播效果。

既然是借势，我们就需要找到1些能被我们借的东西，比如以下这些：

1. 借品牌

有效借助已有知名品牌，可以快速提升本身品牌的知名度和影响力。比如在北京申奥活动中，可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷等公司都积极参与，这些企业围绕奥运赛事除投入支援费外，还从公益、文化、热门等各个角度采取了1系列相干的营销活动。

2. 借渠道

在实行网络营销时，通畅的推行渠道是非常关键的因素。但是不是是每个企业都有条件和能力建立自己的渠道。所以有的时候，我们不能不想办法借助他人的成熟渠道来进行推行。

在这个方面，软件行业用得是比较深入的，比如在安装1些小软件时，常常推荐和提示你安装1些相干的其他软件。而1些卑鄙的软件，则根本不提示，直接强行帮你安装。

3.借事件

所谓热门事件，关注的人肯定多，所以借助这些热门事件宣扬1下自己的公司或产品，

互联网中借势营销利用的非常广泛，除上面说的3种情况，还可以借名人效应，但不论是借渠道、借事件还是借名人，传播易表示，最核心的关键点在于，1定要是大众所关心的，只有这样才能到达事半功倍的效果。

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