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线下企业踟蹰不前移动端精准营销何时上位

发布时间:2020-02-10 22:51:21 阅读: 来源:金属床厂家

速途网8月30日特稿(主笔 贾元帝) 2013年是业内公认的“移动互联网年”,移动端软硬件发展和营销模式的形成都进入了极速轨道,一时间,线下商家搭上移动浪潮实现井喷式增长的案例层出不穷,众多传统企业开始涌向移动入口。然而,面对移动端潜在的营销能力和市场,传统企业真的做好准备了吗?

O2O“掘金战”热的发烫,但真正做到位企业却是凤毛麟角(速途网配图)

很多人认为,移动互联网时代的到来会让传统互联网企业走向灭亡。其实,真正在移动端能够淘到金子的公司,除了敢于吃螃蟹的几个垂直发展的企业,就是拥有优势资源的互联网巨头,而大多数中小企业正处在一种“茫然”的状态之中,没有差异化的APP很容易做成长尾应用,因此更多商家选择观望。

据某生活服务类团购网站的一位线上推广人员向速途网透露:“其实目前APP对网站的推广作用并不明显,线下的一些中小企业对移动入口付费意愿并不强烈。团购网站其实就是卖广告位的地方,客户依然更加信赖这种方式。”此外,这位推广人员也表达了对“团购”模式的担忧:“服务类商品虽然比美食、电影等团购方案利润要大,但持续性差,做不出自有品牌的企业很快会倒下。”

移动浪潮下,更多企业仍在岸边抱团观望,踟蹰不前(速途网配图)

资深互联网观察家、速途网评论中心主编丁道师在谈到线下商家的痛点时表示:“用户到哪儿,我们的企业就应该把营销的重心放哪儿。当前,中国手机网民接近5亿,已经形成了庞大的消费群体,这是企业布局移动互联网的核心因素所在。但是,有鉴于线下的中小企业的运营成本和推广能力,在此不建议他们自己做移动端,而应该借助微信这样的平台开展商业活动。”

其实,移动互联网和传统互联网好比新媒体和传统媒体的关系,竞争激烈而又处于共存状态。虽然前者取代后者的趋势被人们看好,但没人能给出确切的更迭时间。移动端精准营销也是如此,移动互联网技术不同于传统的技术,核心技术广泛而分散,因此通过技术壁垒维持垄断格局的情形基本不会在这个领域出现。所以,摆脱传统思维,跟紧垂直领域内的用户需求是中小企业首要任务。

变革,在移动互联网时代随时会发生,搭上移动端并不意味着抛弃传统资源优势,相反的,利用好O2O和精准营销,或许会促进各平台的全面融合,届时无论是电商网站还是线下商店,都有机会迎来第二个春天。(贾元帝)

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