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RIM将携PlayBook二代再战平板市场

发布时间:2020-02-11 04:42:24 阅读: 来源:金属床厂家

黑莓第一代PlayBook“惨败”,但黑莓制造商RIM公司并未打算放弃平板电脑市场。据报道,RIM公司将于今年再次推出几款黑莓PlayBook平板电脑,其中3G版黑莓PlayBook预计将在四月推出,而另一款10英寸PlayBook则将在今年年底面世。

平板电脑市场群雄逐鹿,黑莓在第一款平板电脑表现不尽如人意的情况下,能否携手新一代PlayBook打一场有准备的“翻身战”引发广泛关注。对于黑莓来说,练好内功,从完善产品功能,提升市场决策能力做起,将有望扭转颓势。

黑莓坎坷的平板电脑之旅

平板电脑市场风起云涌,受苹果iPad在市场走俏的影响,平板电脑大热,引得众厂商争相抢食。曾是智能手机鼻祖的黑莓也不例外。

黑莓于2011年进军平板电脑市场,推出了PlayBook,不过市场反响却不好。虽然大多数平板电脑都很难称得上成功,但很少有产品会像RIM的黑莓PlayBook一样输得这么惨。由于PlayBook及此后一系列产品的不给力,RIM的市值在2011年蒸发3/4.

有分析人士指出黑莓PlayBook存在功能缺陷,“流畅度不及iPad,应用比不上Android,此外黑莓的强项,例如Email、日历以及BBM等功能全部缺失”。事实上,PlayBook推出之时的定位就有些奇怪,虽然后来的系统更新逐渐加入了BBM与Android程序移植,但PlayBook显然错过了平板电脑树立品牌的黄金阶段。

事实和数据证明黑莓在平板电脑市场的快速萎缩,然而黑莓并没有放弃平板电脑市场。今年,黑莓二季度将推PlayBook二代,该机不仅在硬件配置上予以提升,更重要的是加入了3G模块,或是其力挽狂澜之举。

黑莓产品开发不足导致失利

据了解,PlayBook是RIM公司去年4月推出的首款平板电脑。但PlayBook的上市日期不合时宜,仅仅在苹果iPad 2上市的一周之后,同时也是Android系统大热的时候。在这种情况下,前有戴尔、宏碁、华硕联想等PC大佬,后有苹果以及三星、摩托罗拉等Android阵营的强者夹击,销量惨淡自然不言而喻。

许多分析师认为,PlayBook产品本身更像是一个半成品,RIM过于匆忙地推出了PlayBook。许多用户抱怨,最初上市的PlayBook不支持电邮、行事历、视频通话及短信等功能,就连自家的黑莓软件也要测试后才能使用。这就让PlayBook很难取得用户欢迎,库存积压在所难免。

此前,RIM中国公司曾就该产品在国内召开了数场媒体推介会。但一直到现在,该产品仍然未能在中国大陆市场上市。自北美发布至今,市面上流传的PlayBook均为英文版本。同等尺寸、同等价位下,消费者更多会选择三星的产品,除了支持中文外,Android系统的应用也更丰富。过于急功近利,这让PlayBook看起来毫无竞争力。

PlayBook的另一大弱势在于应用不足。事实证明,开发者已经成为了一款平板电脑制胜的关键,苹果iOS和谷歌Android都依赖开发者才能够成功。而在开发者的争夺上,黑莓依然没有令人满意,只有最坚定的黑莓粉才会跟着走下去。

综上所述,黑莓高层的急功近利和产品开发不足,是造成黑莓平板电脑首战失利的主要原因。从最初的499美元的定价,到如今狂降299美元清仓可见一斑。市场策略的失败,导致黑莓PlayBook这样一款优秀的平板产品今日如此窘迫。

完善产品及市场决策至关重要

现今,平板电脑市场的竞争业已白热化。平板电脑的操作系统市场也已被苹果iOS和谷歌Android占得先机,而又有微软Windows 8紧随其后。苹果一家独大,Android系统平板阵营已经有华硕、宏碁、三星等众多厂商加盟,赶超苹果的脚步后劲十足。而去年四季度悄然打入市场的后起之秀Windows系统,也给平板领域带来变数。

苹果iPad优势依旧尚存,Android平板阵营以其开放性及低价策略攻城略地,Windows系统平板前景可期,未来的平板操作系统或走向三派相争,多元化是大势所趋。黑莓平板电脑自有的OS能否起到作用尚不得知,不过就目前的情况来看很难。总之,黑莓前行的之路依旧充满荆棘。

但,希望尚存。正如RIM总裁兼联合CEO迈克·拉扎里迪斯说,黑莓PlayBook已经被公认为能够以超便携式的设计提供强大的性能、真正的多任务功能、高级的网络浏览功能和高清多媒体功能。未来新的操作系统会给它带来新的活力,黑莓高安全性也是企业、政府所需的,这还是值得人们期待的。不过,在此之前,黑莓需要总结过去一年失利的原因,利用新品推出的时间差来不断完善产品功能及包括市场定位、售价等在内的市场决策。

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