润东引绿地入主背后:汽车经销商多路径转型求生种植
润东引绿地入主背后:汽车经销商多路径转型求生
5月17日,绿地集团入股润东汽车,由此引发业界对于汽车流通领域新一轮兼并重组的关注。而这背后,是在新车销售增长放缓的环境下,经销商面临的生 存压力与日俱增。 一些4S店的库存系数已经超过3.0,经销商眼下优先考虑的是如何活下去,而不是完成厂商设定的销量目标。 近日,西南一家经销商集团 负责人向《每日经济新闻》记者透露。
不仅三四线城市的经销商陷入危机,据记者调查,包括北京、上海等一线城市均出现经销商大面积亏损甚至集体退网等事件。今年3月,上海一家经营超过10年的日系品牌4S店转型二手车业务。
行业人士指出,随着降价潮开启,汽车厂商泄洪,经销商陷入严重的生存危机。在此背景下,大型经销商集团得益于多元化的融资渠道,或提前谋划转型,或并购抱团取暖;小型经销商由于资金实力弱、转型慢,将面临洗牌风险。
经销商危机重重
经销商库存压力非常大,一些滞销或市场接受度不高的车型,经销商半年不用进货。4S店若有一款主销产品,就能活得不错了。 上述西南经销商集团人士坦言。
中国汽车流通协会的数据显示,今年4月,经销商库存预警指数为60.5%,同比上升14.2个百分点,虽然环比上月有所下降,但仍处于警戒线以上。
据记者调查,这几年豪华车品牌加速渠道下探后,在西南地区密集开设的4S店均出现不同程度的亏损。随着区域内销售网点急速扩张,经销商通常守不住价格,畅销车型不出两个月就开始降价 甩卖 。
在此背景下,经销商大面积亏损,甚至出现集体退网事件。一位行业人士表示,作风强势、对提车和销量考核要求严苛、盲目压库的汽车厂商,遭遇退网事件最严重。
在上述人士看来,三四线城市的需求尚待进一步挖掘,再加上一些外省车商的 窜货 ,进一步加大了本土经销商的经营难度。 现在过得好的反而是二级代理商,4S店更像是备货点,不赚钱的清库车型、半年以上卖不出去的车型占据了大部分库存。
占用资金大、销售停滞、经营成本猛升,再加上转型乏力,小型经销商的经营每况愈下,可能最先在这轮洗牌中被淘汰。 上述西南经销商人士表示,其所在的经销商集团为开辟新的利润增长点,曾尝试过融资租赁,但由于风险成本过高最终放弃。
多路径寻求转型
不只是中小型经销商,一些资金实力雄厚的经销商集团日子也不好过。
去年,行业龙头庞大集团汽车销售收入下滑7.1%至522.9亿元,销售毛利25.89亿元,同比下跌22.7%;亚夏汽车2014年亏损5636万元,同比由盈转亏;申华控股更是出现1.98亿元的亏损。
随着车市增长放缓,融资成本加大,前期新增网点收益滞后,经销商集团不得不放弃以往的粗放式经营,寻找新的融资渠道和利润增长点。
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标签:润东 绿地 经销商多
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