中国童装市场分析之深度调查报告-【新闻】

发布时间：2021-05-24 01:52:16 阅读：次来源：金属床厂家

种种迹象表明，从2011年开始，中国服装行业进入洗牌期的征兆已变得越来越明显，而且大品牌都相继瞄准了被业内同行调侃为中国服装行业“最后一块肥肉”的童装市场。中国童装市场分析得出，近年来，随着成人服装消费趋于饱和，国内外成人品牌纷纷将触角延伸至童装领域。

童装进入细分阶段

“当品类开始细分的时候，说明这个品类的竞争已经开始白热化。”这是服装业内的一种共识。由此，可以看出童装市场不是“童话王国”，在市场越来越细分之后，童装产业的割据已经从局部扩大到了全行业。

“得时刻加油跑，跑不过就死定了。”小玩皮总经理黄良生貌似调侃的一句话，却是童装行业里现在很多品牌操作者的心情。在童装行业里，“速度”是被提及最多的词语。

因为在大多业内人士看来，童装行业全面爆发的时代已经到来，3-5年内将会出现童装的一、二、三线品牌，所以，现时“加速争夺市场”正是好时机。

随着中高档童装市场竞争的日益加剧以及人们消费水平的日益提升，2012年童装市场的细分化将进一步展开。不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生。

童企“扎堆”动漫

2011年，力果携手“哆啦A梦”和“变形金刚”;太子龙启动动画片《龙太子之银河大冒险》项目;今童王投资2000万元制作动漫剧《今童王世界》;小玩皮斥巨资制作动画片《小玩皮》;格林与金鹰卡通合作，以嗒嘀嗒小熊为原型，创作动画片;盛克鞋服制作动画片《杰米熊》……

目前，中国童装企业已走过创业初期的萌芽阶段，迎来又一个以品牌和创意为主导的春天，而其背后的市场一如既往地快速扩大。正是处于如此情况之下，今童王制衣有限公司更加坚定了文化营销延展产品价值的发展道路。

“10多年的营销体系建设，让企业在今天厚积薄发，进入了快速发展期。”濮新泉表示，公司将结合动漫形象举行运动会、艺术节、作文竞赛等，把企业品牌文化、创意、故事渗透到少年儿童的脑海，使之成为忠实的消费者。

奢侈童装来“袭”

最近一段时间，杭州大厦儿童商场又在忙着调整，为引入更多的奢侈童装挪腾空间。

“2011年上半年，刚刚把FENDI、Roberto Cavalli两家搞定，还拿下韩国两家高端童装品牌Bean pole和French cat，比目前的衣恋童装更高一个层次。”儿童商场负责人说，下半年又调入两个新的奢侈童装和四家奢侈童鞋。

如果算上杭州大厦之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，计划要引入的hogan奢侈童鞋，以及在万象城开业的奢侈儿童集合店、Gucci在湖滨名品街旗舰店的童装，估计有20多家奢侈童装来杭州抢生意。

质检需市场化改革

“有些工厂想保障自己的产品质量也是心有余而力不足。”国内知名的儿童用品品牌好孩子集团副总裁王海烨向笔者表示，“因为婴儿和儿童产品通常检测的危险元素是极微量的，因此对检测的设备要求精度非常高，与常规设备完全不同。”

国家标准是明确，而操作层面一直被企业所诟病。事实上，目前质检机构，没有实力对所有工厂进行检测，也不可能对所有童装产品进行检测。在欧美国家，都是由第三方检测机构执行质量检测并投资购买检测设备。产品进入某一国家市场，只要进口商指定第三方检测机构，就可以随时获得检测数据。

“企业要想突破束缚其发展的质量瓶颈，在行业发展的道路上走得更远，必须将提高质量意识、责任意识、诚信意识作为长期的任务来抓，严把原辅料进货关、生产过程控制关、成品出厂关。同时，要重视标准，严格执行标准要求。”国家纤维纺织服装产品质量监督检验中心主任孔丽萍如是说。

对于未来童装产业的发展，大家都是有共识的，未来十年，童装必将迎来高速发展的黄金十年，但还有一个共识就是，作为童装品牌，这是个厚积薄发的机遇，没有深厚的积累是很难抓住这个机会的。2012年，中国童装市场竞争将愈加残酷，谁能分得一杯羹，只有市场最终会给出答案。