两极分化耐克模式促小家电可持续发展-【新闻】

随着大家电的光环逐渐褪去，小家电的市场表现令人侧目。据发改委数据统计，2011年中国家电业工业总产值达到了1.07万亿元。其中，小家电的产值贡献了2250.3亿元，同比增长11.8%。小家电已经成为家电行业中一支重要的吸金产业。 不过，小家电的发展现状却呈现出反比例的“怪状”。企业构成整体呈现出金字塔格局，但是利益分配却呈现出倒金字塔现象。鲜明的对比，巨大的反差，显得小家电产业“大小企业两极分化”的趋势愈加明显。“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”当小家电发展到成熟期，《圣经·马太福音》中这个经典的自然法则在小家电行业中再一次展现出它强大的效应。那么，位于金字塔产业结构底端的小家电生产企业，将如何直面残酷地行业洗牌？ 小家电行业并不小当前，国内小家电行业呈现出“大行业、小企业”的发展态势。一般人容易从字眼上易受小家电行业“小”的迷惑，事实上，小家电行业并不小。小家电的种类繁多，凡是占用比较小的电力资源或者机身体积也比较小的电器都可以归称为小家电。它分为豆浆机、电热水壶、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜等厨房小家电产品；电风扇、吸尘器、加湿器、饮水机等家居家电产品；电热水器等卫浴小家电产品；以及电吹风、电动剃须刀、电熨斗等个人生活小家电产品。国内的小家电产品从无到有、从少到多，经过了一段鲜为人知的发展历程。国内第一台微波炉于1982年在南京诞生，第一台电饭煲于1976年由湛江家用电器工业公司制造，第一台全自动家用豆浆机于1994年由九阳生产……国内的主流小家电大多经历了一段较长时间的发展期。在时间积累效应下，如今中国已经成为全球最大的小家电制造基地，形成了以山东青岛为核心的环渤海产业集群，以浙江慈溪为核心的长三角产业集群，以广东顺德为核心的珠三角产业集群，具备强大的小家电生产能力，产品满足国内需求还大量出口，产值约占世界七成。最重要的是，小家电的市场增长空间大。近几年，国内小家电市场持续放量，呈“井喷”状态。2011年，国内小家电产量达到了18.7亿台，同比增长12.3%。哪怕是在国内家电业遭遇集体市场寒流的2012年，小家电行业累计产量也在持续增长。据慧聪研究预测，未来几年，国内小家电市场增长速度将持续保持在7%左右。另外，随着家电市场的进一步细分，小家电市场的地位水涨船高。目前，大家电的普及已经基本完成，此外，居民消费支出快速提升，小家电市场迎来黄金阶段。一直沦为大家电配角的小家电产品开始一跃升成为市场主角。 123下一页尾页

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